色彩依附于形，隨形而變且與形相輔相成才能突出創(chuàng)意主題，農產品包裝色彩的應用不同于其他商品，它的包裝色彩既會收到產品的約束和地域文化的影響又要有的放矢。首先，農產品固有的色彩淳樸自然，提取其色在包裝中應用最為和諧，如五谷雜糧、紅豆、綠豆、黃豆、黑豆等色彩自然豐富，可以用自身產品的色彩為主進行設計；其次，農產品屬于地域性產品，包裝色彩根據(jù)地域文化和人們的審美取向表達；最后依據(jù)產品的特點設計色彩，如從產品性質功能等方面進行色彩的抽象設計。因此，農產品包裝色彩既要符合產品自身特點又要突破創(chuàng)新，從農產品包裝綜合考慮，四川農產品包裝色彩設計應具備以下特點。
1、包裝色彩的豐富性。突破傳統(tǒng)三色紅、黃、綠的使用，敢于創(chuàng)新嘗試新的色彩表達和組合。首先，應用產品固有色彩，自然和諧符合人們的心理需求，是產品屬性的體現(xiàn)。在產品包裝上色彩可以用一個色相定位主色調，然后采用不同明度或不同色相和純度進行較弱或較強對比的方式調和色彩，使色彩產生前后、虛實的關系，色彩可呈現(xiàn)為柔和、絢麗等視覺效果，實現(xiàn)包裝色彩的豐富性和多樣化。其次，對于加工品，色彩設計可以根據(jù)產品的功能、圖案、加工方式、品牌定位等進行抽象概括，不拘于固有色的使用，靈活運用色彩能更形象地傳達產品特性符合現(xiàn)代人們的購買需求。最后，在色彩面積的配置上，需與版式結合，色彩面積可滿可簡或飽滿或通透采用多種表達形式。
2、包裝色彩的情感化。包裝設計從產品的物質消費已上升到精神消費、感官消費，包裝的外化美是產品銷售不可或缺的一個環(huán)節(jié)，其中色彩是傳遞情感的主要表達媒介。色彩可表現(xiàn)為濃郁、清雅、高貴等，可與人們產生不同的心理情感共鳴，農產品借助色彩的情感傳遞，滿足消費者對美的心理需求和對產品的認同感，來更好的促進產品的銷售。針對四川農產品消費對象主要為年青人，在農產品包裝色彩的情感傳達中應趨向于活潑時尚、綠色健康、原生態(tài)。色彩設計以人為本，它是產品與人溝通的橋梁，讓包裝色彩具有良好的親和力，才能被消費者主動接受和認可。
3、包裝色彩的時代性。產品包裝的發(fā)展與變化是以時代為背景孕育而生的，包裝的色彩設計是要迎合不同時代人們對美感的追求。當下人們向往自然崇尚自然，那么包裝色彩需要體現(xiàn)農產品的純天然，在包裝設計時給產品穿上一件原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味是包裝色彩需要體現(xiàn)的設計理念。拋棄傳統(tǒng)色彩的搭配方式，轉化設計思維賦予包裝色彩的時代感，如當下流行的小清新風格，應用插畫的手法將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，做成有質感可信賴的農產品包裝。
4、包裝色彩的地域性。地域色彩是文化的象征，利用其作為包裝色彩，并結合地域圖案和產品選擇適合的色彩，設計出具有時尚的“土味”包裝，如成都的熊貓、樂山大佛等造型，可應用在四川特產大禮包包裝上，采用吉祥的紅色，象征紅紅火火。農產品樸實自然，采用地域色彩表現(xiàn)能突出其產品的特色，如地域文化和產品特點，在同類產品中易于脫穎而出，以此改變農產品同質化現(xiàn)象，有助于創(chuàng)建品牌。四川地域色彩可以從民間藝術、傳統(tǒng)服飾、民俗民風等中提取，深化產品包裝的文化內涵，體現(xiàn)四川人民的審美情趣和愛好。在農產品包裝設計中地域性元素越強，其包裝的文化性就更突出，產品的附加值越高，報的文化創(chuàng)意是未來農產品發(fā)展的一個方向，通過色彩及其他因素將四川農產品的包裝進行升級。
5、包裝色彩的審美性。有色的世界繽紛絢爛，和諧的色彩是一種感官到身心的享受，包裝色彩的審美性是要通過其產品要素的綜合設計來體現(xiàn)，如圖案與色彩、版式與色彩等的統(tǒng)一協(xié)調，才能使色彩達到最佳配置的視覺效果。其一，四川農產品主要的消費群體是青年人，用途為自我消費或是作為禮品消費，因而色彩可以采用明度較高，色調柔和的配色方法。其二，旅游業(yè)的發(fā)展作為特色農產品被銷售，在色彩設計時以“土”為主，即色彩配置需要強化鄉(xiāng)土味。總而言之，農產品包裝色彩要遵循設計色彩搭配原理來美化包裝，在激烈的市場競爭中，美的包裝色彩可以為產品競爭贏得一席之位。
6、包裝色彩的環(huán)保性。環(huán)保是包裝設計研究發(fā)展的一個重要方面和趨勢，更是農產品綠色健康的主要體現(xiàn)，一方面有些印刷油墨是無機顏料含有重金屬元素如鉛、汞等，具有一定毒性不能再農產品包裝中應用；另一方面油墨揮發(fā)有害氣體，污染大氣環(huán)境。四川農產品包裝色彩應該使用環(huán)保油墨，或者使用天然環(huán)保材料作為包裝原材料，如牛皮紙，這種材料環(huán)保、健康，真正做到從產品、包裝由內至外的綠色健康。
